コピーライティング

キャッチコピーの作り方。AIに渡す前にそろえる「持ち込む言葉」3つ

キャッチコピーの作り方を、AIを使う前提で「AIに渡すこと」と「人が持っておくこと」に分けてお渡しします。生成AIに頼むと似た案が並ぶのは、渡す…

ステップメールの作り方。通数の前に決める「1通1問」

ステップメールの作り方で最初に決めるのは通数ではありません。追いかけている感じは、1通に答えを詰め込みすぎることから生まれます。出口、入口の状態…

LP構成案の作り方。読む順番と「決める順番」は違う

LPの構成案が書けないのは、型を知らないからではありません。型は並べ方を教えてくれますが、そこに何を入れるかは教えてくれないからです。読み手が読…

実績を並べても信用されない理由。確かめられる具体の書き方

実績が少ないうちは、書けることを増やそうとします。ところが具体を足すほど文章は嘘っぽくなり、読む人は一つひとつを確かめるのをやめてしまいます。裏…

「不安です」では伝わらない文章。感情ではなく行動で書く

「不安を抱えている方へ」と書いても、読む人は自分のこととは思いません。感情の言葉は、書き手が先に要約してしまったあとの言葉だからです。裏方として…

お客様の声の集め方。取材できなくても集まる5つの場所

刺さる言葉が出てこないとき、多くの場合、足りないのは発想力ではなく素材です。お客様が実際に使った言葉は、取材や対談をしなくても、すでに手元の5つ…

ペルソナの作り方より先に。お客様の「状態」を一文で書く

「もっと刺さる言葉はないか」と考えている時点で、たいてい原因は表現ではありません。お客様が今どんな状態にいるのかを、一文で書けていないだけです。…

「AIっぽい文章」から抜け出す。“あなたから買いたい”と言われる書き方

AIで文章はいくらでも作れる時代です。けれど「なんだかAIっぽい」と見抜かれ、読み飛ばされてしまう。読まれる文章と読まれない文章を分けるのは、テ…